抖音超品日赋能，创维剃须刀解锁品牌表达新范式

当登上抖音商城超级品牌日，抖音品牌的超品目标究竟是什么?争夺流量、奋力卖货?日赋从前这个答案或许正确，但如今，维剃越来越多品牌不再将超品日视为单纯的须刀新范卖场，而是解锁当作一个关键的表达场域，其核心目标从“说服购买”转向“赢得理解”。品牌同时，表达抖音也在进化，抖音用户更喜欢通过观看、超品互动和参与来认识品牌。日赋这重新定义了超级品牌日这类平台节点的维剃价值，它不再只是须刀新范流量的闸口，更成为检验品牌内容表达能力的解锁试金石。那么，品牌品牌应如何顺势而为，在平台语境中高效传递内容?

1月20日至2月2日，创维集团携手抖音商城超级品牌日，开启为期两周的整合营销周期。作为此轮营销的关键内容，2月1日的创维剃须刀品牌直播取得了亮眼战绩，直播打造的“超跑名场面”迅速成为社交热点，成功将品牌话题#吴磊把超跑开上了红毯#送上微博热搜第六，#吴磊新年红毯超跑系变装#话题也登上抖音挑战榜Top5，成功跻身双平台热门榜单，足以佐证营销打法的正确：用高度适配平台语境的场景化内容，将直播转化为一个可观看、可参与、可记忆的互动场，从而引爆热点，并完成品牌价值传达。

从“卖场”到“内容放大器”，抖音超品日语境革新

超级品牌日是抖音商城的重要ip。对平台而言，它需要筛选出真正具备内容共创能力的伙伴，这些品牌要能理解和实现互动，而不是只会投广告。对品牌而言，这是一个在真实内容环境中，被大规模消费者“看懂”的珍贵机会。

评判品牌在超品日中表现是否优秀的标准悄然改变。短期的销售转化固然重要，但品牌是否适配抖音的内容逻辑，能否在互动中完成表达，变得尤为关键。在这里，内容力几乎直接等同于品牌力。创维剃须刀的成功，正是基于对这一逻辑的清醒认知。它没有将直播做成产品说明书，而是致力于打造一个可观看、可停留的内容现场。

深度适配平台语境，内容应当去商业化

要在抖音超品日成功表达，品牌必须顺应平台的语法，创维剃须刀的策略正体现了高度的适配性。剃须作为高频、日常、与状态高度相关的行为，本身就具备被内容化、场景化的基础。创维剃须刀充分挖掘日常生活中的剃须场景，将其与产品亮点紧密融合，最终形成了“挑战式”的内容线索，并通过多种轻量互动将线索填充丰满。创维剃须刀全球品牌代言人吴磊在直播中连番闯关，限时剃须挑战、分享剧组生活，每个挑战中，产品功能点都自然地转化为用户体验点。用户像看一个有趣的节目，在互动和好奇中自然带入产品使用场景，理解产品优势，品牌“种草”自然而然地发生。

这种表达方式，一方面避免了“硬讲功能”的平台不适配问题，让内容具备了被完整观看、反复讨论的可能;另一方面大大降低了直播的商业感，提升了内容的可看性。更关键的是，用户对产品的理解不再停留于参数或卖点，而是升维为一种可感知的生活状态——创维剃须刀不再只是一件实用工具，也是高效开启一天的入口，是自己对自信从容的生活状态的宣言。这正是品牌意图传递给用户的真正内容。

除此之外，为用户建立一个鲜明的视觉锚点，也是完成品牌表达的重要一环。直播中，吴磊“超跑入场”，帅气从容，直播间整体风格、灯光与空间设计极具青春活力，代言人、产品、环境风格高度统一，让这场直播形成了清晰、可记忆的视觉锚点。在平台内容高度密集的情况下，这种强视觉一致性的直播场景，有效放大了品牌识别度，用户即便在快速滑动中也能瞬间捕捉品牌调性，而观看直播的用户日后回忆，亦能记起品牌画面，给用户留下长久印象的品牌目标由此达成，本次超级品牌日也达成了平均在线场观人数10w+。

沉淀长效品牌资产，好营销是与平台双向成就

一次成功的超级品牌日合作，本质上是平台与品牌的双向成就。创维剃须刀精心打磨自身内容，力求契合平台新生态;平台则通过节点流量和推荐机制，将品牌的优质表达力放大。这种良性的匹配关系，产生了超越单次活动的价值。

对品牌而言，其收益不仅是当期的曝光与销售，更在用户心中建立了新的认知关联。这种认知是宝贵的品牌资产，能够在抖音生态中长期沉淀、持续增值。所以，平台既是高效的销售渠道，也是品牌塑造形象、与用户深度沟通的核心场域。对于抖音平台，持续吸引并赋能善于内容表达的成熟品牌，有助于构建更健康、更具吸引力的商业生态，实现自身的长期发展。

创维剃须刀在抖音超级品牌日的直播揭示，在内容平台上，品牌的竞争已从流量争夺升级为表达能力的较量。懂得用平台的语言讲述自己的故事，让产品价值在观看与互动中被感知的品牌，才能真正穿越周期，获得持久的影响力。

(责任编辑：综合)